縮量時代，如何贏得消費者關注從而搶占市場就變得格外重要。米多創始人王敬華認為，C端掃碼是驚喜，重在占領“首選”心智，品牌商做C端掃碼活動，不單單是簡單地掃碼發紅包，而是要通過不同權益共同刺激C端消費者。
活動規則
規則解讀
時間跨度長
刺檸吉作為王老吉旗下的子品牌，品牌知名度遠不如王老吉的經典款。本次活動時間貫穿2024一整年，長達一年的活動周期，能讓刺檸吉品牌在較長時間內通過掃碼贏大獎的活動持續吸引消費者關注，不斷強化品牌及產品在消費者心中的認知，有助于培養消費者購買刺檸吉的習慣，從而促進相應品牌產品的銷量。
聚焦特定產品
活動明確指定產品為罐身、瓶身印有相關掃碼贏紅包字樣的刺檸吉天然高維C飲料不同規格罐裝、瓶裝以及刺檸吉特飲電解質飲料瓶裝、刺檸吉x香腸派對聯名IP的產品。通過這種方式，可精準引導消費者關注和購買這些指定產品，有助于推動刺檸吉系列產品的銷售，特別是對于新推出的產品規格或聯名產品，能迅速提高其市場曝光度和占有率。
包裝宣傳效果
為大力推廣本次掃碼活動，刺檸吉活動產品包裝印上了醒目的“掃拉環碼嬴紅包”“開蓋掃碼嬴紅包”等字樣，能夠很好地吸引消費者目光，增加產品被選中的幾率，同時也間接宣傳了活動，吸引消費者為參與活動而購買產品。
掃碼流程簡單
消費者只需掀開拉環或打開瓶蓋，然后利用手機微信APP掃一掃功能掃描二維碼，完成簡單的用戶注冊后即可進入活動頁面參與抽獎互動。這種簡潔明了的操作流程，極大地降低了消費者的參與門檻，使得無論年齡、技術水平如何的消費者都能輕松參與，從而有效提高了消費者的參與度。
高中獎率
本次活動綜合中獎率達到100%，讓消費者只要購買了相關產品并參掃碼就都能有所收獲，無論是現金紅包、優惠券還是會員積分，都能讓消費者感受到活動的實惠，進而提高消費者對活動的滿意度以及對品牌的好感度。同時100%中獎率的宣傳，能迅速抓住消費者眼球，給予消費者較強的參與信心，讓他們覺得購買產品參與活動就能獲得獎品，從而激發消費者的積極性。
獎品豐富
活動精心設計了多種現金紅包，覆蓋不同價值和中獎概率，以兼顧不同消費群體的需求。盡管888元的高價值現金紅包中獎幾率較低，但它能激發消費者“以小博大”的心理，吸引他們購買產品參與抽獎，從而提升話題熱度。而價值不高但中獎概率較高的0.8元紅包則能讓更多消費者在購買產品后切實獲得現金獎勵，覆蓋面廣，增加了消費者獲得感。
至于發放優惠券和王老吉會員積分，則是利用優惠券激勵引導消費者進行后續消費，帶動產品銷量。而會員積分制則有助于培養消費者的忠誠度，鼓勵他們通過持續參與品牌活動以積累更多積分來換取更多品牌權益，實現消費者與品牌的長期互動，對品牌打造自身的會員生態系統也有極大的促進作用。
總結
總體而言，此次刺檸吉的掃碼活動規則設計在時間安排、參與方式、中獎率及獎品設置等方面都做了充分考慮，通過以“掃碼贏超級大獎”為噱頭實現了會員沉淀、促進動銷、品牌曝光等多個目標。
